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Perfumaria: Designer versus Nicho
Gizele Eleonora - 10 de janeiro de 2024
Para começar nosso papo cheiroso, vamos de um assunto que está muito em voga no momento: o que seria um perfume de nicho? E todo perfume que não é de nicho seria considerado designe?
Então… para responder essas perguntas, temos que entender que dentro da perfumaria é observada uma divisão clara entre dois grandes tipos de fabricação: a Designer e a Nicho.
A perfumaria designer é uma frente mais acessível por inúmeros fatores: são marcas que possuem outras frentes de venda, como roupas, acessórios, maquiagem, etc. e possuem, com isso, uma gama maior de consumidores. Possuem também uma preocupação em manter este tipo de consumidor através de publicidade em massa e produção de fragrâncias fáceis de consumir e com preços mais acessíveis – o que interfere diretamente na qualidade das matérias primas. São produzidos em massa para as massas. Marc Jacobs, Paco Rabanne, Narciso Rodriguez e Nina Ricci são alguns exemplos.
Já a perfumaria de nicho preocupa-se mais com a arte da perfumaria, com casas chefiadas por grandes perfumistas que possuem o local apropriado para fazer combinações de notas pouco preocupadas com o consumo das massas. São utilizadas matérias-primas de altíssima qualidade no mercado, optando mais por materiais naturais e raros, o que interfere diretamente no valor final do produto, em volume reduzido e exclusivos. Xerjoff, Perfums de Marly, Amouage, Mancera e Montale são alguns exemplos de casas de nicho.
Há também uma terceira categoria, que fica entre a designer e a nicho. É a luxo ou alto luxo. São casas que não necessariamente são específicas de perfumaria mas que possuem um nome e um valor no mercado que proporcionam uma busca por matérias-primas exclusivas, agregando qualidade e valor em suas fragrâncias. Muitas delas possuem linhas mais exclusivas dentro de sua grade de fragrâncias, abraçando diferentes mercados e clientes. É o caso da Chanel, Dior, Tom Ford e Gucci, por exemplo, que possuem linhas mais voltadas ao público que busca suas fragrâncias por conta do valor agregado da marca e também linhas mais exclusivas, onde os perfumistas possuem maior liberdade criativa e acesso a materiais exclusivos.
E aí, se havia dúvida, foi sanada? Ficou com curiosidade em mais algum aspecto da perfumaria? Manda sua pergunta para o IG @giiz_eleonora que sempre selecionarei um tema para conversar mais por aqui!
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